La maison de luxe Gucci mise sur la Formule 1 avec Alpine dans un accord à plusieurs millions

La maison de luxe italienne Gucci deviendra à partir de 2027 le sponsor-titre de l’écurie Alpine de Formule 1, dans un partenariat estimé entre 50 et 60 millions de dollars par saison, selon plusieurs médias spécialisés.

L’équipe française sera rebaptisée « Gucci Racing Alpine F1 Team », marquant une nouvelle étape dans l’offensive du groupe Kering dans l’univers du sport et du divertissement mondial.

Dans le cadre de cet accord, Alpine adoptera également les couleurs emblématiques de Gucci — noir, rouge, vert et or — en remplacement de son identité visuelle actuelle dominée par le bleu et le rose.

Cette annonce intervient alors que la Formule 1 connaît une forte croissance internationale, portée par l’augmentation des audiences télévisées, l’expansion du calendrier et l’arrivée de nouveaux constructeurs. Le championnat compte désormais 11 équipes et attire un nombre croissant de marques de luxe et de partenaires mondiaux.

Le partenariat place également Gucci en concurrence plus directe avec son rival français LVMH, déjà engagé dans un accord majeur avec la F1 impliquant plusieurs de ses marques, dont Louis Vuitton et TAG Heuer.

Gucci multiplie depuis plusieurs mois les initiatives dans le sport. La numéro un mondiale de tennis Aryna Sabalenka et le joueur italien Jannik Sinner ont récemment affiché des accessoires de la marque lors de grands tournois internationaux.

Malgré les difficultés sportives d’Alpine ces dernières saisons, des analystes estiment que la visibilité mondiale de la Formule 1 représente un levier marketing stratégique pour les marques de luxe cherchant à séduire un public plus jeune et international.

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